L’ultra fast fashion fait partie de notre quotidien, même si nous n’en sommes pas toujours conscients. De nouveaux vêtements plusieurs fois par mois, des prix bas, des tendances qui changent rapidement et des armoires qui se remplissent presque sans que nous nous en rendions compte.
À première vue, cela semble être une façon accessible et pratique de s’habiller. Mais si l’on regarde au-delà du prix, la mode rapide a un coût réel beaucoup plus élevé. Un coût qui n’est pas toujours visible, mais qui affecte la planète, les personnes et aussi notre relation avec les vêtements.
Qu’est-ce que l’ultra fast fashion et pourquoi s’est-elle autant répandue ?
La mode ultra rapide ou ultra fast fashion consiste à produire des vêtements très rapidement et en grande quantité pour répondre aux tendances immédiates. L’objectif est clair : proposer constamment des nouveautés à bas prix et encourager les achats fréquents.
Ce modèle s’est développé parce qu’il correspond bien au rythme actuel. Acheter est facile, rapide et apparemment bon marché. Le problème, c’est que cette rapidité a des conséquences.
Lorsque les vêtements sont vite confectionnés et en grandes quantités, il y a souvent quelque chose que l’on oublie.
Quel est son impact ?
L’un des coûts les plus évidents de l’ultra fast fashion est son impact sur l’environnement. La production massive de vêtements implique une consommation élevée d’eau, d’énergie et de matières premières. De nombreux vêtements sont conçus pour durer peu de temps, ce qui génère une grande quantité de vêtements qui sont jetés rapidement.
De plus, en privilégiant la rapidité et le faible coût, on utilise des matériaux et des procédés qui ne tiennent pas toujours compte de l’impact environnemental. Il en résulte un modèle qui extrait des ressources, produit beaucoup et jette encore plus.
Des vêtements qui durent peu et sont moins utilisés
Un autre effet de l’ultra fast fashion réside dans la façon dont nous utilisons les vêtements. Lorsqu’un vêtement est très bon marché et répond à une tendance ponctuelle, il est plus facile de l’acheter sur un coup de tête et de très peu le porter.
Les armoires se remplissent alors de vêtements qui perdent rapidement de leur valeur, non pas parce qu’ils sont abîmés, mais parce qu’ils ne sont plus à la mode.
En fin de compte, ce qui est bon marché revient cher si un vêtement est à peine porté avant d’être oublié ou jeté.
L’impact social de l’ultra fast fashion
Le coût réel de l’ultra fast fashion n’est pas seulement environnemental, il est aussi social. La pression pour produire rapidement et à bas prix repose souvent sur les personnes qui confectionnent les vêtements. Les longues journées de travail, les bas salaires et les conditions de travail précaires font partie de la réalité de nombreuses chaînes de production associées à la mode rapide.
Ce modèle privilégie le volume et la marge, laissant peu de place à une production équitable et responsable.
Pourquoi le prix ne dit pas tout
Lorsque nous parlons de mode rapide, le prix est souvent l’argument principal. Mais le prix d’un vêtement ne reflète pas tout ce qui se cache derrière.
Il ne tient pas compte de l’impact environnemental, de l’épuisement des ressources, ni des conditions dans lesquelles il a été produit. Il ne tient pas non plus compte de la fréquence à laquelle ce vêtement sera réellement porté.
Ne regarder que le prix, c’est voir seulement la surface. Comprendre le coût réel implique de se demander ce qu’il y a derrière et quel sera le parcours de ce vêtement dans le temps.
Alternatives à l’ultra fast fashion
Face à ce modèle, de plus en plus de personnes recherchent des alternatives. Il ne s’agit pas d’acheter plus cher, mais d’acheter mieux.
Choisir des vêtements durables, de meilleure qualité, aux designs intemporels et conçus pour durer est un moyen de réduire l’impact. Les vêtements faciles à combiner et à porter en différentes occasions permettent de constituer une garde-robe plus cohérente.
Il est également essentiel de prêter attention aux matériaux et à la façon dont les vêtements sont produits. La mode peut fonctionner à un autre rythme, un rythme qui respecte la planète.
L’approche d’Ecoalf face à la mode rapide
Chez Ecoalf, nous travaillons depuis le début avec une idée claire : démontrer qu’il est possible de faire autrement de la mode. C’est pourquoi nous misons sur des matériaux recyclés, des processus plus responsables et des designs conçus pour durer.
Nous ne croyons pas à la production pour la production ni au fait de suivre des tendances éphémères. Nous concevons des vêtements qui s’intègrent dans la vie quotidienne et qui peuvent être portés saison après saison.
Car lorsqu’un vêtement est porté plus longtemps et mieux entretenu, son impact est considérablement réduit.
Ce que vous pouvez faire en tant que consommateur
Soutenir une économie durable ne signifie pas tout changer d’un seul coup. Les petites décisions font la différence.
Se demander si l’on va vraiment porter un vêtement, prêter attention aux matières, miser sur des designs qui ne dépendent pas des modes éphémères ou mieux prendre soin des vêtements que l’on possède déjà sont des gestes simples qui font la différence.
Le coût réel, une question de choix
Choisir des alternatives plus responsables à l’ultra fast fashion est un moyen de réduire cet impact et de soutenir un modèle de mode circulaire plus juste et plus durable.
Au final, chaque vêtement que vous choisissez raconte une histoire. Et décider quelle histoire vous souhaitez soutenir fait également partie du changement.