Nachhaltige Kleidung zu kaufen ist nicht nur ein Trend, es ist eine Entscheidung mit Wirkung. Aber... hast du dich jemals gefragt, ob das, was du kaufst, wirklich so ökologisch ist, wie das Etikett behauptet? Willkommen in der Welt des Greenwashing. In diesem Artikel erklären wir dir, was Greenwashing ist, wie man es erkennt und vor allem, wie man seinen Fallen entgeht. Spoiler: Bei Ecoalf kämpfen wir dagegen mit Taten, nicht mit Worten.
Greenwashing? Wir erklären dir, was es ist und warum du es kennen solltest
Der Ursprung des Begriffs und warum er so verbreitet geworden ist
Der Begriff Greenwashing entstand in den 80er Jahren, als einige Unternehmen begannen, ökologische Sprache als Marketingstrategie zu verwenden, ohne dass ihre Praktiken es wirklich waren. Es bedeutet wörtlich "grünes Waschen", eine Art, das Image eines Unternehmens zu waschen, um nachhaltiger zu erscheinen, als es wirklich ist.
Heutzutage, mit dem Anstieg des Umweltbewusstseins, schließen sich viele Marken diesem grünen Diskurs an, ohne ihr Produktionsmodell wirklich zu ändern. Deshalb ist es wichtiger denn je zu wissen, wie man es erkennt.
Wie Greenwashing in der Modewelt funktioniert
Die Modeindustrie ist eine der umweltschädlichsten des Planeten. Deshalb verkauft sich der nachhaltige Diskurs. Einige Marken verwenden Begriffe wie eco-friendly, conscious oder grün, um ihr Image zu verbessern, aber in Wirklichkeit setzen sie höchst umweltschädliche und wenig ethische Praktiken fort.
Greenwashing vs. echte Nachhaltigkeit: lerne sie zu unterscheiden
Der Unterschied zwischen Greenwashing und authentischer Nachhaltigkeit liegt in der Kohärenz und Transparenz. Marken mit wirklich geringer Umweltbelastung können ihr Engagement beweisen, während die, die Greenwashing betreiben, meist an der Oberfläche bleiben.
Anzeichen dafür, dass eine Modemarke Greenwashing betreiben könnte
Vage Versprechen und verwirrende Sprache: Alarmsignal
Phrasen wie "umweltfreundlich", "natürliche Materialien" oder "ökologische Kollektion" klingen gut, aber ohne konkrete Beweise bedeuten sie nichts. Wenn es keine Daten, Prozentsätze oder Zertifizierungen gibt, die diese Versprechen unterstützen, ist es wahrscheinlich Greenwashing.
Ökologische Etiketten ohne offizielle Zertifizierungen
Ein weiterer häufiger Trick ist die Erstellung eigener grüner Etiketten ohne offizielle Gültigkeit. Denk daran: Wörter wie nachhaltig oder öko sind nicht reguliert, also achte auf offizielle Siegel wie GOTS, OEKO-TEX, Fair Wear Foundation, unter anderen.
Marketingkampagnen mit wenig echter Unterstützung
Wenn eine Marke eine grüne Kampagne startet, aber 95% ihres Katalogs weiterhin Fast Fashion ist, stehen wir vor einem klaren Fall von Greenwashing. Eine "öko" Kapselkollektion reicht nicht aus, wenn der Rest der Produktion weiterhin verschmutzt.
Wie vermeidest du es, beim Kleiderkauf auf Greenwashing hereinzufallen?
Praktische Tipps zur Identifizierung wirklich nachhaltiger Marken
-
Recherchiere: gehe auf ihre Website, suche nach Nachhaltigkeitsberichten, lerne ihr Geschäftsmodell kennen.
-
Frage: Marken, die sich wirklich um ihre Auswirkungen sorgen, haben kein Problem damit zu antworten.
-
Weniger ist mehr: wenn eine Marke verantwortlichen Konsum und zeitlose Kollektionen fördert, ist sie wahrscheinlich auf dem richtigen Weg.
Transparenz als Schlüssel für bewussten Einkauf
Echte Nachhaltigkeit basiert nicht nur auf dem Produkt, sondern auf dem gesamten Prozess. Von der Herkunft der Materialien, dem Wasserverbrauch, der verwendeten Energie bis hin zu den Arbeitsbedingungen. Wenn eine Marke in all diesen Aspekten transparent ist, kannst du vertrauen.
Ecoalf: unsere Art, gegen Greenwashing zu kämpfen
Recycelte Materialien und vollständige Rückverfolgbarkeit
Bei Ecoalf sprechen wir nicht über Nachhaltigkeit, wir praktizieren sie. Wir verwenden Materialien mit geringer Umweltbelastung, um unsere Kleidungsstücke zu schaffen. Und das Wichtigste: du kannst die Spur jedes Produkts von seinem Ursprung verfolgen.
Engagement für Nachhaltigkeit in allen Phasen
Vom Design bis zur Verpackung arbeiten wir mit einem 360°-Ansatz. Wir glauben nicht an isolierte "öko" Kollektionen, unsere gesamte Marke ist auf echten nachhaltigen Werten aufgebaut.
Echte Aktionen, nicht nur schöne Worte
Wir beteiligen uns an Ozeanreinigungsprojekten und veröffentlichen jährlich Nachhaltigkeitsberichte. Uns interessiert nicht nur der Verkauf von Kleidung, wir wollen Teil des Wandels sein.
Und wenn auch du Teil davon sein möchtest, wirf einen Blick auf unsere Kollektion ökologischer Kleidung: Sweatshirts, Schuhe, Mäntel und mehr. Denn sich gut zu kleiden und den Planeten zu schützen können Hand in Hand gehen.
Jetzt, da du bereits weißt, was Greenwashing ist, lass dich nicht von leeren Kampagnen oder sinnlosen Etiketten täuschen. Kaufe bewusst, frage, recherchiere und unterstütze Marken, die handeln, nicht nur reden.
Bei Ecoalf ist unsere Mission klar: es gibt keinen Planeten B, und deshalb wollen wir dir helfen, besser zu wählen. Mode kann Teil des Problems sein... oder der Lösung. Du entscheidest.