Jedes Jahr im November wiederholt sich das gleiche Muster. Überall erscheinen Kampagnen und Botschaften, die zum Kaufen drängen, bevor es „zu spät“ ist. Das Tempo beschleunigt sich dabei stärker, als es notwendig wäre.
Bevor wir diesem Strom folgen, halten wir bei Ecoalf einen Moment inne. Daher sagen wir Nein zum Black Friday. Diese Entscheidung entspringt unserer Überzeugung, Kleidung zu schaffen, die den Planeten respektiert, und eine Art des Konsums zu fördern, die nicht von Hektik oder Impulsen abhängig ist.
7 Gründe, warum wir den Black Friday ablehnen
Dies ist kein einmaliger Standpunkt. Wir setzen uns jedes Jahr erneut damit auseinander, und inzwischen ist er Teil unserer Identität geworden.
1. Er beschleunigt ein Konsumtempo, das der Planet nicht tragen kann
Der Black Friday verleitet dazu, Kleidung wie Wegwerfartikel zu behandeln. Stücke wandern innerhalb weniger Wochen in und aus dem Kleiderschrank. Dieses Tempo widerspricht einer Mode, die Zeit respektiert, gut gestaltet ist, nur das Nötigste mit nachhaltigen Materialien produziert und langlebige Stücke schafft.
2. Er führt dazu, dass noch mehr Kleidung entsorgt wird
Impulskäufe haben oft nur eine kurze Lebensdauer. Viele Teile landen ungetragen im Schrank. Zudem bestehen die meisten aus Materialien, die Jahrzehnte brauchen, um sich zu zersetzen. Deshalb brauchen wir eine andere Art des Konsums.
3. Er verstärkt Fast Fashion und Massenproduktion
Um ihre Geschäfte mit Rabattartikeln zu füllen, beschleunigen viele Marken ihre Prozesse, senken die Materialqualität und produzieren enorme Mengen. Das erhöht Emissionen, Abfall und den ökologischen Fußabdruck. Wir bevorzugen ein anderes Tempo: Statt überflüssiger Massenproduktion setzen wir auf die Herstellung von Produkten, die tatsächlich benötigt werden, und verwenden recycelte Materialien, um neue Ressourcen zu schonen.
4. Er erhöht den Druck auf die Menschen, die die Kleidung herstellen
Wenn schneller und billiger produziert werden soll, sind vor allem die Menschen, die hinter jedem Kleidungsstück stehen, davon betroffen. Sie müssen sich mit langen Arbeitstagen, unrealistischen Fristen und nicht immer fairen Bedingungen auseinandersetzen. Eine Mode, die den Planeten schützt, muss auch die Menschen schützen, die sie möglich machen.
5. Er erzeugt einen falschen Spareffekt
Ein stark reduziertes Kleidungsstück mag auf den ersten Blick wie ein Schnäppchen wirken, doch wenn es schnell an Form verliert oder nicht für eine lange Nutzung gedacht ist, sind die tatsächlichen Kosten für die Umwelt und den Geldbeutel hoch, da ein erneuter Kauf nötig wird. Langfristig ist es nachhaltiger, weniger und besser zu wählen – für den Geldbeutel und für den Planeten.
6. Er lässt uns den Ursprung und Wert eines Kleidungsstücks aus den Augen verlieren
Wenn der Konsum immer schneller wird, verlieren wir aus den Augen, was ein Kleidungsstück wirklich wertvoll macht: seine Herkunft, seine Materialien und die Menschen, die es hergestellt haben. Wenn alles auf den Preis und die sofortige Verfügbarkeit reduziert wird, verliert Mode einen Teil ihres Sinns.
7. Er führt uns weg von dem verantwortungsvollen Modell, das wir brauchen
Hektik, Impulskäufe und aggressive Rabatte passen nicht zu einer Mode, die den Planeten und die Menschen schützen möchte. Eine nachhaltige Modeindustrie braucht ein menschlicheres Tempo, verantwortungsvollere Materialien und langlebige Kleidung.
Deshalb sagen wir von Ecoalf auch dieses Jahr wieder Nein zum Black Friday. Wir setzen auf ein zirkuläres Modell, das weit vorausblickt, für die Menschen und für den Planeten.
Was schlagen wir von Ecoalf vor?
Anstatt Kampagnen zu starten, die nur wenige Stunden dauern und Fast Fashion fördern, konzentrieren wir uns auf nachhaltige Kleidung, die Menschen und Umwelt respektiert.
Nur das herstellen, was notwendig ist
Wir entwickeln sorgfältig konzipierte Kollektionen, vermeiden Überproduktion und verwenden recycelte sowie ressourcenschonende Materialien. Jedes Kleidungsstück hat einen klaren Zweck.
Faire, konsistente Preise
Wir arbeiten nicht mit plötzlichen Preisstürzen oder -erhöhungen. Wir achten darauf, dass unsere Preise für alle Beteiligten fair sind: für unsere Kundinnen und Kunden sowie für die Menschen, die unsere Kleidung herstellen.
Kleidung entwerfen, die lange hält
Eine Jacke aus recyceltem Kunststoff, Sneakers mit Sohlen aus recyceltem Gummi oder ein Rucksack aus wiederverwendeten Fischernetzen sind keine Impulskäufe. Es handelt sich um langlebige Stücke, die die Umwelt respektieren.
Wie kannst du selbst Nein zum Black Friday sagen?
Es geht nicht darum, gar nichts zu kaufen, sondern bewusster.
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Wähle Marken, die transparent arbeiten. Gute Entscheidungen fallen leichter, wenn du die Geschichte hinter dem Kleidungsstück kennst.
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Stelle dir vor dem Kauf einfache Fragen. Werde ich es tragen? Wie wurde es hergestellt? Bringt es mir wirklich etwas?
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Wähle Kleidung, die lange hält. Wenn du etwas kaufst, das dich über Jahre begleitet, unterstützt du ein ethisches und verantwortungsvolles Modekonzept.
Auf dem Weg zu einem verantwortungsvolleren Konsum
Der Black Friday ist Ausdruck eines Systems, das uns zu übermäßigem Konsum anregt. Bei Ecoalf sind wir der Meinung, dass es an der Zeit ist, zu ruhigeren und ehrlicheren Entscheidungen überzugehen, die zu der Zukunft passen, die wir uns wünschen. Deshalb sagen wir Nein zum Black Friday. Wir tun dies aus der Überzeugung heraus, dass jede Entscheidung zählt. Am Ende geht es darum, weniger, aber bewusster zu wählen.